Anna Kerkhof, Doktorandin am Lehrstuhl für Medienökonomie, ist auf der diesjährigen Jahrestagung des Vereins für Socialpolitik mit dem renommierten Reinhard-Selten-Preis für ihre Arbeit „Advertising and Content Differentiation: Evidence from YouTube“ ausgezeichnet worden. Der Verein für Socialpolitik vergibt den Reinhard-Selten-Preis jährlich für Papiere, die sich insbesondere durch Originalität, Bedeutung der Fragestellung und saubere Methodik auszeichnen.
Die prämierte Arbeit untersucht, welche Auswirkung werbebasierte Geschäftsmodelle von Online-Medienplattformen auf den bereitgestellten Medieninhalt haben. Mithilfe von YouTube-Daten zeigt die Autorin, dass eine Erhöhung der zulässigen Werbepausen in YouTube-Videos zu stärker differenzierten Inhalten führt. Die Studie gehört zu den ersten, die empirische Evidenz für einen positiven Effekt von Werbefinanzierung auf die Vielfalt von Medieninhalten identifizieren. Dadurch leistet sie einen wichtigen Beitrag zu der Debatte, wie die Inhaltsvielfalt auf (digitalisierten) Medienmärkten gewährleistet werden kann.