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Handelsblatt porträtiert Marken-Expertin Prof. Dr. Franziska Völckner

Die Betriebswirtin Franziska Völckner erforscht in Köln die Strahlkraft der Marken. „Marken machen bis zu 50 Prozent des Unternehmenswerts aus“, sagt sie. Doch das komme auch stark auf das Produkt an.

Den Online-Bericht finden Sie unter: